Alıcılar ev alırken ilk olarak fiyatı dikkate alır ancak satın alma kararını duygusal bağ yani ‘his’ verir. Profesyonel sunum, doğru fotoğraf, düzen, ışık ve yaşam tarzı vurgusu, satış süresini kısaltır ve fiyatı yükseltir. Fiyat masaya oturtur, his ise imza attırır.